ATELIER RENAULT / Paris
Situé sur les Champs-Élysées, l’Atelier Renault a longtemps été la vitrine emblématique de la marque, accueillant plus de 25 millions de visiteurs depuis son ouverture. Pensé comme un espace vivant, ce lieu mêlait exposition, showroom et programmation événementielle, au rythme de temps forts marketing et de célébrations calendaires.
Dans ce contexte, la lumière accompagnait chaque nouvelle scénographie – renouvelée tous les quatre à cinq mois – en créant un écrin sur mesure pour les véhicules exposés, tout en renforçant l’univers graphique et identitaire de la marque. Le lieu imposait des contraintes techniques fortes, notamment une façade entièrement vitrée et des passerelles imposantes, qui devenaient autant d’éléments à intégrer, détourner ou valoriser selon les intentions visuelles.
Parti lumière
L’approche lumière développée sur ce projet visait à conjuguer précision technique et souplesse artistique. L’enjeu principal était de révéler les lignes et matières des véhicules sans jamais en altérer la couleur, tout en assurant une immersion visuelle cohérente avec la scénographie.Le traitement de la lumière devait aussi s’adapter aux variations de la lumière naturelle, omniprésente via la grande façade vitrée. Chaque exposition nécessitait une réécriture complète du dispositif, avec une attention particulière portée à la direction, la température et l’intensité lumineuse.
La lumière jouait ainsi un rôle essentiel, à la fois dans la mise en scène produit, dans l’expérience visiteurs, et dans la captation photo/vidéo. Elle permettait d’ancrer chaque exposition dans un univers distinct, tout en respectant les codes esthétiques et les exigences techniques d’un lieu aussi visible que complexe.
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